はじめに
記事を書いた。
投稿も続けている。
それでも、思うように読まれない。
そんな状態になっていないでしょうか。
「もっと文章を良くしよう」
「タイトルを変えてみよう」
と思って改善を始める人は少なくありません。
しかし実際には、
読まれない原因は一つではありません。
例えば、
- 検索結果に表示されていない
- 表示されてもクリックされていない
- 読まれても途中で離脱されている
- 最後まで読まれても行動されていない
では、
改善する場所がまったく違います。
原因が違うのに、
同じ改善をしても、
結果は変わりません。
この記事では、
「読まれない」
という問題を順番に整理し、
どこから改善するべきかを紹介します。
「読まれない」は一つの問題ではない
多くの人は、
アクセスが増えないと、
本文を書き直そうとします。
しかし、
本文が原因とは限りません。
例えば、
検索結果に表示されていなければ、
本文は読まれません。
クリックされなければ、
本文は読まれません。
最後まで読まれなければ、
CTAは読まれません。
つまり、
どこで止まっているか
を確認することが、
改善の第一歩になります。
まず確認する順番
読まれない原因は、
次の順番で確認します。
① プレビューはあるか
↓
② インプレッションはあるか
↓
③ CTRは低くないか
↓
④ 最後まで読まれているか
↓
⑤ 行動されているか
途中で止まっている場所が、
今回改善する場所になります。
① プレビューがほとんどない場合
公開してから時間が経っているのに、
ほとんど読まれていない。
その場合は、
検索結果に表示されていない可能性があります。
まず確認したいのは、
- インデックス
- 検索順位
- 検索需要
です。
本文を改善する前に、
「見つけてもらえる状態」
になっているか確認しましょう。
② 表示されてもクリックされない場合
検索結果には表示されている。
それでもクリックされない。
この場合は、
検索結果で選ばれていない可能性があります。
まず確認したいのは、
- タイトル
- ディスクリプション
- 検索順位
- 競合との差
です。
③ 最後まで読まれない場合
クリックされている。
それでも途中で離脱される。
この場合は、
記事の構成に原因がある可能性があります。
確認したいのは、
- 導入
- 見出し
- 説明する順番
- 一文の長さ
です。
④ 読まれても行動されない場合
最後まで読まれている。
それでも、
問い合わせや購入につながらない。
この場合は、
記事ではなく、
CTAに原因がある可能性があります。
確認したいのは、
- CTA
- ベネフィット
- 導線
- CTAの数
です。
まとめ
「コンテンツが読まれない」
という問題は、
一つではありません。
- 表示されない
- クリックされない
- 最後まで読まれない
- 行動されない
それぞれ原因が違います。
まずは、
自分がどこで止まっているのかを確認し、
その場所だけ改善しましょう。
それだけでも、
改善の精度は大きく変わります。
原因を順番に切り分けながら改善したい方へ
この記事では、
読まれない原因を全体から整理しました。
ただ実際には、
「どこが原因なのか分かった気がするけれど、本当にそこから直していいのだろうか」
と迷うことも少なくありません。
そこで作成したのが、
『コンテンツが読まれない場合の改善ガイド』です。
このガイドでは、
- 数字を見ながら原因を切り分ける方法
- 改善する場所を決める基準
- 一箇所だけ改善する進め方
- 改善ログの残し方
- 次の改善の判断方法
まで、実際の改善手順に沿って解説しています。
「感覚ではなく、順番に改善できるようになりたい」
という方は、こちらも参考にしてみてください。
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