はじめに
検索結果には表示されている。
それでも、ほとんどクリックされない。
そんな状態になっていないでしょうか。
この状態では、
「記事の内容が悪い」
とは限りません。
読者は本文を読む前に、
クリックするかどうか
を判断しています。
つまり、
クリックされない原因は、
記事の内容ではなく、
検索結果の見え方にあることも少なくありません。
この記事では、
CTR（クリック率）が低いときに確認したいポイントを整理します。
まず確認すること
CTRが低い原因は、大きく4つあります。
- 検索順位が低い
- タイトルが検索意図と合っていない
- 競合と比べて目立たない
- ディスクリプションで読むメリットが伝わっていない
まずは、この4つを順番に確認しましょう。
検索順位は十分ですか？
まず最初に確認するのは、
検索順位です。
順位が低い場合は、
タイトルよりも順位そのものが原因かもしれません。
例えば、
20位前後の記事は、
検索結果の2ページ目以降になることが多く、
クリックされる機会も少なくなります。
まずはSearch Consoleで、
順位とCTRの両方を確認しましょう。
タイトルは検索意図に合っていますか？
タイトルは、
読者が最初に目にする情報です。
検索した人が
「この記事なら知りたいことが分かりそう」
と思える内容になっているでしょうか。
例えば、
「CTRとは」
より、
「CTRが低い原因と改善方法」
の方が、
悩みを持つ人にはクリックされやすいことがあります。
検索した人が求めている内容になっているか確認してください。
競合と比べて目立っていますか？
同じキーワードで検索し、
上位3〜5記事のタイトルを見てみましょう。
自分の記事だけ、
似たようなタイトルになっていないでしょうか。
競合を見ることで、
どんな切り口が多いのか、
どんな言葉が使われているのかが見えてきます。
違いを参考にしながら、
タイトルを見直してみましょう。
ディスクリプションは内容を伝えていますか？
検索結果では、
タイトルだけでなく、
ディスクリプションも表示されます。
記事の冒頭をそのまま表示しているだけでは、
読むメリットが伝わらないことがあります。
この記事で
- 何が分かるのか
- どんな悩みを解決できるのか
が短く伝わる内容になっているか確認してください。
まとめ
クリックされない原因は、
記事の内容ではなく、
検索結果の見え方にあることが多くあります。
まずは、
- 検索順位
- タイトル
- 競合
- ディスクリプション
を順番に確認してください。
原因が分かれば、
改善する場所も自然と決まります。
次に読む記事
クリックされるようになったのに、
最後まで読まれない場合は、
記事の構成に原因があるかもしれません。
さらに詳しく改善したい方へ
この記事では、
CTRが低くなる代表的な原因を紹介しました。
原因が分かったあと、
「どこから改善するべきか」
「今は何を改善しないべきか」
を判断することは、別の難しさがあります。
「コンテンツが読まれない場合の改善ガイド」では、
原因ごとの改善フローと、
改善する順番をまとめています。
感覚ではなく、順番に改善を進めたい方は、
こちらも参考にしてみてください。
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