はじめに
掲載順位は悪くない。
タイトルも分かりやすい。
それでも、クリックされない。
そんな状態になっていないでしょうか。
クリック率が低いと、
タイトルの言い回しばかり気になってしまうことがあります。
しかし実際には、
検索した人が期待する内容と記事が一致していないこと
が原因になっている場合も少なくありません。
この記事では、
検索意図がずれてしまう主な原因について整理します。
検索意図が合わなければクリックされにくい
検索結果では、
読者は
「自分の知りたいことが書かれていそうか」
を短時間で判断しています。
タイトルが分かりやすくても、
検索意図とずれていると、
他の記事が選ばれてしまいます。
まずは、
検索した人が何を求めているのかを確認してみましょう。
原因① 検索した人が知りたいことを書いていない
記事を書くと、
自分が伝えたい内容を優先してしまうことがあります。
しかし、
検索した人が最初に知りたいことと違えば、
クリックされにくくなります。
検索した人が何を解決したいのかを考えてみましょう。
原因② タイトルと記事内容が一致していない
タイトルでは
「原因」
と書いているのに、
本文では対策ばかり説明している。
このように、
タイトルと記事内容が一致していないと、
検索結果でも期待されにくくなります。
原因③ 上位記事を確認していない
検索上位の記事には、
検索意図を満たしている共通点があります。
上位記事を確認せずに記事を書くと、
必要な情報が不足することがあります。
まずは、
上位の記事がどんな内容を扱っているか確認してみましょう。
原因④ 検索する場面を想像できていない
読者は、
困ったことがあるから検索しています。
どんな状況で、
どんな悩みを抱えて検索しているのかを考えると、
必要な内容が見えやすくなります。
まとめ
検索意図がずれている場合は、
タイトルではなく、
読者が求める内容との一致
に原因があることがあります。
まずは、
- 検索した人が知りたいこと
- タイトルと記事内容の一致
- 上位記事の共通点
- 検索する場面
を確認してみましょう。
検索意図が合ってくると、
同じ順位でもクリック率が改善することがあります。
さらに詳しく改善したい方へ
この記事では、
検索意図がずれている原因について整理しました。
ただ実際には、
「検索意図をどう判断すればいいのか」
「タイトルと本文をどこまで合わせればいいのか」
で迷うことも少なくありません。
「クリックされない場合の改善ガイド」では、
掲載順位・タイトル・検索意図・競合との差など、
クリックされない原因を順番に切り分け、
改善する場所を判断する手順を詳しく解説しています。
感覚ではなく、順番にCTR改善を進めたい方は、こちらも参考にしてみてください。
コメント