はじめに
検索結果には表示されている。
それでも、ほとんどクリックされない。
そんな状態になっていないでしょうか。
「もっとタイトルを工夫しよう」
「順位を上げよう」
と思って改善を始める人は少なくありません。
しかし実際には、
クリックされない原因は一つではありません。
例えば、
- 掲載順位が低い
- タイトルが伝わらない
- 検索意図とずれている
- 競合との差が分からない
では、
改善する場所がまったく違います。
原因が違うのに、
同じ改善をしても、
結果は変わりません。
この記事では、
「クリックされない」
という問題を順番に整理し、
どこから改善するべきかを紹介します。
「クリックされない」は一つの問題ではない
検索結果に表示されるようになると、
タイトルだけを変更したくなることがあります。
しかし、
それだけが原因とは限りません。
例えば、
掲載順位が低ければ、
タイトルを改善してもクリックされる機会は多くありません。
順位が十分でも、
タイトルだけでは内容が伝わらないことがあります。
検索意図とずれていれば、
興味を持ってもらえません。
競合との差が見えなければ、
他の記事が選ばれてしまいます。
つまり、
どこで止まっているか
を確認することが、
改善の第一歩になります。
まず確認する順番
クリックされない原因は、
次の順番で確認します。
① 掲載順位は十分か
↓
② タイトルは内容が伝わるか
↓
③ 検索意図と一致しているか
↓
④ 競合との差が伝わるか
↓
⑤ クリック後の内容は期待に応えているか
途中で止まっている場所が、
今回改善する場所になります。
① 掲載順位が低い場合
検索結果の後ろのページでは、
クリックされる機会自体が少なくなります。
まず確認したいのは、
- 掲載順位
- 表示回数
- 順位の推移
- 公開してからの期間
です。
② タイトルが伝わらない場合
順位は付いている。
それでもクリックされない。
この場合は、
タイトルが内容や読むメリットを十分に伝えられていない可能性があります。
確認したいのは、
- タイトルの分かりやすさ
- 検索キーワード
- タイトルの長さ
- 読むメリット
です。
③ 検索意図とずれている場合
タイトルは悪くない。
それでもクリックされない。
この場合は、
検索した人が期待する内容と一致していない可能性があります。
確認したいのは、
- 検索意図
- タイトルと本文の一致
- 競合記事
- 読者が知りたい内容
です。
④ 競合との差が伝わらない場合
検索結果には、
似たタイトルの記事が並びます。
その中で、
「この記事を読みたい」
と思われなければクリックされません。
確認したいのは、
- 差別化
- 具体性
- 対象読者
- 独自性
です。
まとめ
「クリックされない」
という問題は、
一つではありません。
- 掲載順位が低い
- タイトルが伝わらない
- 検索意図とずれている
- 競合との差が伝わらない
それぞれ原因が違います。
まずは、
自分がどこで止まっているのかを確認し、
その場所だけ改善しましょう。
それだけでも、
改善の精度は大きく変わります。
原因を切り分けながら改善したい方へ
この記事では、
クリックされない原因を全体から整理しました。
ただ実際には、
「どこが原因なのかは分かったけれど、本当にそこから改善していいのだろうか」
と迷うことも少なくありません。
そこで作成したのが、
「クリックされない場合の改善ガイド」です。
このガイドでは、
- 原因を切り分けるフローチャート
- 改善する場所を決める基準
- 一つだけ改善する進め方
- 改善ログの残し方
- 次の改善の判断方法
まで、実際の改善手順に沿って解説しています。
感覚ではなく、順番に改善を進めたい方は、こちらも参考にしてみてください。
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